Playmobil wagt Neustart
Traditionsmarke setzt auf sprechende Figuren und neue Lizenzen
- Die Playmobil-Welten sollen mit Geräuschen und sprechenden Figuren quasi lebendig werden.
- Foto: Daniel Karmann/dpa
- hochgeladen von Arthur Kreklau
NÜRNBERG (dpa/ak) – Playmobil geht mit vorsichtigem Optimismus in das kommende Geschäftsjahr. Nach mehreren Krisenjahren sieht Vorstand Bahri Kurter deutliche Signale für eine Trendwende. Kurz vor Beginn der Spielwarenmesse in Nürnberg erklärte er, erste Entwicklungen deuteten darauf hin, dass die Neuausrichtung der Marke Wirkung zeige.
Die ikonischen Figuren feiern in diesem Jahr ihr 50. Jubiläum, doch zuletzt hatten sie bei Kindern an Bedeutung verloren. Für die Horst Brandstätter Group bedeutete das schmerzhafte Einschnitte: Mehr als ein Drittel des Umsatzes ging in den vergangenen Jahren verloren. Mit einer strategischen Neuausrichtung und gezielten Innovationen will das Unternehmen nun verlorenen Boden gutmachen und neue Zielgruppen erreichen.
Kurter sprach von einer Transformation, die noch nicht abgeschlossen sei, aber spürbar vorankomme. Konkrete Zahlen zum laufenden Geschäftsjahr, das Ende März endet, nannte er nicht. Das Weihnachtsgeschäft sei jedoch erfreulich verlaufen und habe in den Kernmärkten Deutschland, Österreich, der Schweiz und Frankreich leicht über dem Branchenschnitt gelegen.
Ein zentrales Element der neuen Strategie ist eine Technik, die im Herbst auf den Markt kommen soll. Sie soll klassische Spielwelten wie Piraten, Polizei, Reiterhof oder Zoo mit Geräuschen und sprechenden Figuren in mehreren Sprachen zum Leben erwecken. Damit sollen nicht nur Geschichten erzählt, sondern auch neue Impulse für kreatives Spielen gesetzt werden.
Auch im Lizenzgeschäft will Playmobil stärker angreifen. Nach dem Erfolg der Nationalspieler-Figuren zur Europameisterschaft 2024 plant das Unternehmen Sammelserien zur Weltmeisterschaft 2026 sowie zu allen 18 Bundesliga-Teams der Saison 2026/2027. Zudem kündigte Kurter Kooperationen mit der US‑Wrestling‑Organisation WWE und eine Produktlinie im Barbie‑Stil an.
Die Messe in Nürnberg bietet Playmobil nun die Bühne, um diesen Neustart sichtbar zu machen – und zu zeigen, wie die Marke nach schwierigen Jahren wieder Anschluss finden will.
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